Uluslararası bankacılık devi HSBC, Türkiye piyasalarına yönelik detaylı bir tüketici sektörü analizi yayımladı. Raporda, Orta Doğu bölgesinde devam eden gerilimler ve artan ham petrol fiyatlarının Türk tüketici şirketleri üzerinde yeni maliyet baskıları yarattığı belirtildi. Özellikle enerji ve lojistik alanındaki gider artışlarının perakendecilerin karlılık oranlarını doğrudan etkilemesi bekleniyor.
Bankanın araştırmasına göre gıda enflasyonundaki yukarı yönlü riskler sektörü zorlayan en önemli faktörler arasında yer alıyor. İşçilik maliyetlerinde yaşanan yükselişin gıda perakendecilerinin brüt kar marjlarını daraltma riski taşıdığı ifade edildi. Buna karşın, işçi ücretlerindeki artışların tüketici talebini kısmen destekleyeceği vurgulandı.
Türk tüketici şirketleri için e-ticaret rekabeti kızışıyor
Türkiye pazarında market perakendeciliği giderek dijital platformlara ve çevrimiçi kanallara kayıyor. Sektörün öncü indirim marketleri, üçüncü taraf dağıtım ağları üzerinden hızlı teslimat operasyonlarını hızla genişletiyor. Pazarın büyük oyuncularından BİM Yemeksepeti platformuna dahil olurken, A101 ise çok daha önceden Trendyol Go ile stratejik bir işbirliğine imza atmıştı.
Tüketiciler, artan akaryakıt fiyatları nedeniyle fiziksel mağazaya gitme maliyeti ile kurye teslimat ücretlerini kıyaslayarak çevrimiçi alışverişe daha çok yöneliyor. Fakat dağıtım ve platform komisyonları, bu ek maliyetler tüketici fiyatlarına yansıtılmazsa şirketlerin kar marjlarını olumsuz yönde etkiliyor. HSBC analistleri, e-ticaret yatırımlarının perakendeciler için yapısal bir maliyet unsuru oluşturduğuna dikkat çekti.
Analistlerin hisse senedi tercihleri şekillendi
Tüm bu zorlu ekonomik koşullara ve dalgalanmalara rağmen HSBC, sektör oyuncuları arasında bazı hisselerde güçlü büyüme potansiyeli görüyor. BİM ve Coca-Cola İçecek sağlam iş modelleri sayesinde bankanın en çok tercih ettiği hisse senetleri olarak öne çıktı. Uzmanlar her iki şirket için de al tavsiyesini korudu.
BİM’in mevcut pazar koşullarında pazar payını artırma esnekliğine sahip olduğu belirtildi. Şok Marketler ve Migros cephesinde ise artan personel giderlerinin karlılığı bir miktar baskılayacağı ifade edildi. Coca-Cola İçecek firmasının Irak ve Pakistan pazarlarındaki yavaşlamaya rağmen maliyet kontrolü mekanizmalarıyla karlılığını güvence altına alacağı öngörüldü.
Diğer perakende devlerinin görünümü netleşti
Türk tüketici şirketleri arasında giyim ve perakende sektöründe faaliyet gösteren Mavi, Türkiye içindeki mağaza genişleme stratejisiyle dikkat çekti. Havacılık sektörüne yemek hizmeti sunan DO & CO şirketinin ise artan seyahat maliyetleri ve turist sayısındaki dönemsel düşüşlerden etkilenebileceği bildirildi. E-ticaret platformu Hepsiburada’nın artan lojistik ve yakıt maliyetleri sebebiyle kar marjı toparlanmasının gecikebileceği tahmin edildi.
Küresel emtia fiyatlarındaki artışlar ve ambalaj giderleri önümüzdeki çeyreklerde bilançolara doğrudan yansıyacak. Yılın ikinci yarısında özellikle alüminyum ve plastik bazlı ambalaj maliyetlerindeki yükselişin üreticiler üzerinde ekstra bir maliyet kalemi oluşturması bekleniyor. Raporun sunduğu veriler sadece bugünü değil, yıl genelindeki tüketici eğilimlerinin promosyonlara ve indirim kampanyalarına daha duyarlı, temkinli bir harcama trendine gireceğini işaret ediyor.
